Nu we in de Experience Economy aanbeland zijn wordt het langzaam duidelijk dat we ook andere marketingmiddelen nodig hebben. Belevenisconcepten dienen niet op de traditionele manieren gecommuniceerd te worden. Pine schreef in zijn gelijknamige artikel: Experience is the Marketing dat belevenis ervaren moeten worden. Dus niet theater toevoegen als marketingmiddel, maar echte memorable experiences creeëren.
Diane Nijs en Frank Peters van de NHTV te Breda hebben de term Imagineering bedacht wat toegepast in het gelijknamige boek. perfect wordt beschreven.
Hieronder tref je enkele MindMaps aan die je meer inzicht kunnen verschaffen in Imagineering.
Download schema marketing vs imagineering
Download schema ontwikkeling van product naar beleving
Tags: imagineering
Ook interessante plek over Imagineering: http://www.tinker.nl
Nieuws van Imagineering Academy
Zojuist kreeg ik de nieuwsbrief van de Imagineering Academy (deze link gaat naar de online versie ervan) binnen. De Imagineering Academy is onderdeel van de NHTV in Breda en is het Research Centre for Strategy, Change and Innovation in the Experience E…
De term ‘Imagineering’ werd oorspronkelijk bedacht door Richard Sailer, toen hij nog met Disney samenwerkte. De term werd snel overgenomen door Disney zelf om zijn creatieve afdeling aan te duiden. Disney diende een claim in om ‘imagineering’ als merk te beschermen in 1967. Deze claim is intussen verlopen, en de term wordt momenteel door diverse bedrijven en personen gebruikt.
Imagineering wordt in Neuro-Linguistisch Programmeren (NLP) gebruikt om het creatieve proces aan te duiden, zoals die door Disney is ontwikkeld, waarbij we een aantal perceptionele posities doorlopen. Aan hand daarvan wordt een generatief proces gestuurd, wat leidt tot concreet uitvoerbare oplossingen. Het is in deze context dat imagineering gebruikt wordt door mijn eigen bedrijf: http://www.ubeon.be/
Experience Economy
Steeds meer wordt duidelijk dat we ons in een turbulente tijd bevinden. De Experience Economy komt in een andere (nee niet hogere) versnelling. Eerder een lagere of zinvollere. We lazen al over de Prosumers die Slow als uitgangspunt nemen. Ik publiceer…
MindMaps
De MindMap schema’s die ik maak met behulp van MindManager zijn populair. Ik zet ze hier nog even op een rijtje voor degenen die ze gemist hebben: – IQ, SQ en EQ – Marketing vs Imagineering – Ontwikkeling van Product naar Beleving in de Experience Econ…
Since my Dutch is limited, I passed along your article to some of the students of our Master in Imagineering programme and they responded (via Twitter) in the following way:
@Joostdeut Nee, imagineering bekijkt de wereld in een perspectief van 21ste eeuw.
@Joostdeut:Waarde wordt met klanten gecreeerd ipv ervoor
@Jeff1988: Ik denk niet dat het ’t zelfde is. Imagineering gaat uit van een andere manier van waardecreatie (co-creation)
De mindmaps zijn handig. Ik zal ernaar linken.
Met Stephan ben ik het eens dat de term imagineering niet is bedacht door twee Nederlanders. Volgens mijn documentatie was het ook niet Disney, maar aluminiumfabrikant Alcoa die zich in de Tweede Wereldoorlog wilde voorbereiden op een neergang in de vraag naar wapentuig als de oorlog was afgelopen. In 1952 heeft Disney de term overgenomen en toegepast bij talloze vormen van entertainment.
Helemaal eens Rob. Bedankt voor de toevoeging
Ik heb trouwens die opmerking in de blogtekst verwijderd/doorgestreept. Iets te veel eer 😉
Thanks you passed it along to your students. Hope they can put up some discussion here @joostdeut @jeff1988
Bedankt voor je heldere uitleg en aanvulling. Heel zinvol!