Vanavond, maandag 7 maart was een uitzending van Netwerk gewijd aan de Maatschappelijke Barometer van Nederland, uitgevoerd door Motivation. De indeling van de bevolking door Motivaction in segment besprak ik al eerder met daarbij ook een schema (pdf) en de culturele onderstromingen(pdf).
Ik heb daarbij de kenmerken van de diverse segmenten in een tweetal MindMaps (pdf) gezet (1. en 2.).
In deze eerste uitzending kwam de moderne burgerij aan bod.
“Deze groep, ……………………(lees verder met onder andere de cijfers)
die ongeveer 22 % van de bevolking uitmaakt, is volgens onderzoek van Motivaction op drift geraakt.
Teleurgesteld
Vooral op het gebied van overheid en politiek is de Nederlandse bevolking zeer somber gestemd. Juist de moderne burgerij is teleurgesteld. Nu maatschappelijke organisaties en sociale bindingen afbrokkelen, verwacht men een sterkere rol van de overheid. Deze trekt zich echter steeds meer terug. Verder snakt deze groep naar het grote verhaal en is op zoek naar betovering.”
De kerncijfers (.pdf) en de achtergrondcijfers (.pdf)
Doe zelf de test om te bekijken tot welke groep je behoort.
Die indeling gemaakt door Motivaction is een enorm handig hulpmiddel bij het benaderen van de doelgroep. Zonde dat ik op mijn opleiding deze pas dit jaar, het laatste, voor ogen kreeg.