Tja wat moet ik hier nu van zeggen. Komt Edwin Tromp directeur Cross Media van Talpa speciaal voor een Publiekslezing: Convergentie van televisie, internet en mobiele kanalen van ANMI en dan hoor je niks over hun strategie….
Dat viel even tegen. En mij niet alleen. Toen Han Gerritsen meedeelde dat Edwin het niet over de strategie van Talpa zou hebben, hoorde je toch wel een teleurstellend gezucht. Ik kan me niet aan de indruk onttrekken dat veel van de 200 bezoekers het toch wel een belangrijke reden vonden om te komen. Ik in ieder geval wel. Edwin Tromp meldde dat zelf in zijn inleiding ook nog eens. "Ze zijn zich immers aan het invechten in een markt. En dan is het niet slim onze strategie op voorhand uit de doeken te doen".

Ja en wat krijg je dan voor een verhaal. Dat iedereen eigenlijk wel
kan vertellen. Als ik even in mijn notitieblokje kijk heb ik slechts 1
1/2 vellettje vol geschreven tegen 6 velletjes (die zal ik in een
aparte posting weergeven) van KPN. Dat geeft denk ik ook precies aan
waar het verhaal van Talpa over ging. Niet veel.
Een sheet over fragmented attention
van McKinsey (even aanmelden en je kunt het gratis bekijken) een citaat
van Henk Hagoort (EO) dat het concept centraal staat met daarna een
plaatje met het woord concept centraal en allerlei media er om heen. Update 27 aug: link naar mcKinsey mbt fragmented attention werkt niet meer daarom deze naar  de bewuste grafiek, nu bij cfo. Het hele artikel waar deze grafiek een onderdeel van uit maakt vind je er ook. Ook even in mijn Furl gezet.

Daarnaast
vertelde hij dat de mensen zich steeds meer willen uiten. Steeds
exhibitionistischer worden. Dat gaat via de sms balk onder de TMF
uitzendingen, via weblog-nl, Hyves en podcasts. Dit moeten ‘we’
faciliteren aldus Edwin.
Elk bedrijf zal een volwaardige
gesprekspartner moeten zijn en zijn zaakjes op orde moeten hebben op
het gebied van de kennis van:

– technologie
– digitale kanalen
– creativiteit
– marketing en consumentengedrag

De businessmodellen die Tromp ziet zijn:

– traditionele spot advertenties (‘die zullen nooit verdwijnen’)
– Sponsored content
– Stream spots
– Subscription fee
– Pay-per-view
– Shared business (dat is waar hij/Talpa veel in ziet)
– Marktplaatsen

Zeg nou zelf. Is dit nu spannend? Moeten hier 200 mensen naar komen
luisteren? Gelukkig was Edwin een goede en relaxte spreker. Dat maakte
nog wat goed. Maar creatief, voortuistrevend, visionair? Nee dat kwam
er niet uit. Terwijl ik wel het gevoel heb dat hij (en dus Talpa) weet
waar ze mee bezig zijn.

In de vragenronde kwam nog aan bod dat Nederland een vooraanstaande
rol zou kunnen gaan vervullen op het gebied van creativiteit, formats
en concepten. En natuurlijk weet iedereen volgens hem dat de spot
advertentie onder druk staat. Het is ook moeilijk meetbaar. Terwijl bij
internet advertenties e.d. veel meetbaarder zijn. Plus dat natuurlijk
de profielen sowieso interessant zijn voor een adverteerder.